electroplus küchenplus und AEG starten erstmals gemeinsame Marketingkampagne
electroplus küchenplus und AEG präsentieren ihre Kampagne „Neustart für dein Zuhause“ (v.l.n.r.): Maren Dippel (Junior Online Marketing Manager, EK Retail), Meike Ullrich (Senior Concept Managerin electroplus, EK Retail), Christian Claes (Senior Concept Manager küchenplus, EK Retail), Nico Sörries (Key Account Manager, AEG Electrolux), Daniel Köhn (Sales Director Electrical Retail, AEG Electrolux), Michael Geisler (Geschäftsführer AEG Electrolux Hausgeräte GmbH), Martin Wolf (General Manager EK Home Electrical Appliances, EK Retail), Franz Schreckenberg (Team Lead Category Management Electro, EK Retail) und Alice Jank (Category Manager Major Domestic Appliances, EK Retail)
Ende Januar 2026 startete die Verbundgruppe EK Retail eine Marketingkampagne mit AEG
Nach der erfolgreichen Kampagnenpremiere mit Miele im vergangenen Herbst setzt electroplus küchenplus seine partnerschaftliche Marketingstrategie mit einem weiteren Big Player der Branche fort: Ende Januar 2026 startet das Fachhandelskonzept der Bielefelder Mehrbranchenverbundgruppe EK Retail nun auch mit dem Premium-Hausgerätehersteller AEG erstmals eine breit angelegte Abverkaufskampagne.
Unter dem Motto „Neustart für dein Zuhause“ richtet sich die Aktion gezielt an Verbraucher, die zum Jahresbeginn in Qualität, Komfort und moderne Hausgerätetechnik investieren möchten. Im Mittelpunkt stehen ausgewählte AEG Waschmaschinen, Trockner und Geschirrspüler, die bei den teilnehmenden electroplus küchenplus Fachhändler erhältlich sind. Der Aktionszeitraum ist vom 26. Januar bis 15. März 2026 angesetzt – ein bewusst gewähltes Zeitfenster, in dem Konsumenten offen für Neuanschaffungen und Investitionen in ihr Zuhause sind.
Attraktives Aktionssortiment mit klarer Kaufmotivation
„AEG hat ein hochwertiges Aktionssortiment zusammengestellt, das sowohl treue AEG Kunden anspricht als auch Verbraucher, die bislang noch keine Berührungspunkte mit der Marke hatten“, erklärt Franz Schreckenberg, Team Lead Category Management Electro bei electroplus küchenplus. „Für den Fachhandel schafft das eine ideale Basis, um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen und Kaufentscheidungen aktiv zu begleiten.“
Die Aktionsmechanik ist klar und einfach: Beim Kauf eines von sechs definierten Aktionsgeräten erhalten Endkunden direkt an der Kasse einen Sofortrabatt von 50 oder 75 Euro. Darüber hinaus wird der Kauf eines von acht weiteren Geräten aus der zentralen AEG Cashback-Aktion mit einem „Umdenk-Bonus“ in Höhe von 50 bis 100 Euro belohnt, der nach dem Kauf ausgezahlt wird.
Gemeinsames Kampagnenverständnis von Handel und Industrie
Auch aus Herstellersicht folgt die Kampagne einer klaren strategischen Logik. Michael Geisler, Geschäftsführer AEG Electrolux, betont: „Der Jahresanfang ist ein idealer Zeitpunkt, um über Veränderungen im eigenen Zuhause nachzudenken. Das Kampagnenmotto greift diesen Gedanken auf und verbindet ihn mit unserer Idee des Umdenk-Bonus aus unserer Markenkampagne. Besonders überzeugt uns, dass die Aktion nicht nur kurzfristige Absatzimpulse setzt, sondern gleichzeitig den Premiumanspruch der Marke AEG im Fachhandelsumfeld nachhaltig stärkt.“
Emotionaler Ansatz statt reiner Technikkommunikation
Der Kampagnenauftritt rückt bewusst nicht allein Technik oder Preisvorteile in den Vordergrund. „Wir stellen das Zuhause als emotionalen Bezugspunkt in den Mittelpunkt“, erklärt Meike Ullrich, Concept Manager electroplus. „Dieser Ansatz differenziert die Kampagne klar vom reinen Preiswettbewerb. AEG wird als Marke erlebbar, während der Fachhandel seine Rolle als hochwertiger Beratungs- und Verkaufsort konsequent ausspielen kann.“
360-Grad-Marketing zur Händlerunterstützung
Zur Aktivierung der Kampagne wurde ein umfassendes 360-Grad-Marketingpaket entwickelt. „Unser Ziel ist maximale Sichtbarkeit für die teilnehmenden Händler entlang der gesamten Customer Journey“, ergänzt Christian Claes, Concept Manager küchenplus. Zum Paket gehören aufmerksamkeitsstarke POS-Materialien, Online- und Printprospekte, Content für Händlerwebseiten, Social-Media-Posts, Google-Anzeigen sowie Newsletter. Alle Bausteine sind dabei in Gestaltung und Ansprache konsequent aufeinander abgestimmt.
Starker Jahresauftakt mit Perspektive
Mit „Neustart für dein Zuhause“ setzen electroplus küchenplus und AEG zum Jahresbeginn 2026 ein klares strategisches Signal: für die Relevanz des stationären Fachhandels, für partnerschaftliches Marketing auf Augenhöhe und für hochwertige Hausgerätelösungen mit echtem Mehrwert für den Verbraucher. Die Kampagne markiert damit nicht nur einen erfolgreichen Kick-off ins neue Jahr, sondern auch einen weiteren Schritt im systematischen Ausbau der Industriepartnerschaften von electroplus küchenplus.
