Beurer stärkt gezielte Kundenansprache mit neuer Marketingabteilung
Benjamin Grüner, neuer Leiter der Produktkommunikation an Endkunden und Kerstin Glanzer, Director Corporate & Brand Marketing bei Beurer.
Beurer erweitert seine bestehenden Marketingaktivitäten um die neue Abteilung Product & Consumer Marketing.
Die Leitung übernimmt Benjamin Grüner. Die neue Abteilung verantwortet künftig die Produktkommunikation an Endkunden sowie die Planung kanalübergreifender Marketingmaßnahmen.
„Mit der neuen Abteilung richten wir unsere Produktkommunikation noch stärker an den Bedürfnissen unserer Kundinnen und Kunden aus. Wir wollen noch klarer vermitteln, welchen Mehrwert unsere Produkte im Alltag bieten, und dabei die Innovationskraft von Beurer über unser gesamtes Sortiment hinweg sichtbar machen“, sagt Sebastian Kebbe, Geschäftsführer von Beurer.
Das Product & Consumer Marketing bündelt Daten und Erkenntnisse zu Markt und Zielgruppen, entwickelt zielgruppenspezifische Kommunikationskonzepte und klare Botschaften. Ebenso gehört die Gesamtkonzeption kanalübergreifender Marketingkampagnen unter Beachtung der Gesamtmarkenstrategie zu den Aufgaben des Teams. Ziel ist eine Kommunikation, die Kunden gezielt anspricht und den Nutzen der Produkte greifbar macht.
Zwei Spezialisierungen für noch zielgerichteteres Marketing
Die Leitung des Teams übernimmt Benjamin Grüner als Director Product & Consumer Marketing. Grüner verantwortete seit 2022 globale digitale Marken- und E-Commerce-Aktivitäten bei BSH und bringt starke Erfahrung in Strategie, Kampagnenentwicklung und datenbasierter Optimierung mit. Davor gestaltete er internationale Produkt- und Markenkommunikation inklusive Marktresearch und Go-to-Market-Ansätzen. Diese Kombination aus Marketingkompetenz und Umsetzungsstärke passt ideal zum Aufbau der neuen Abteilung. „Ich freue mich auf den Aufbau von Product & Consumer Marketing bei Beurer gemeinsam mit dem Team: Wir übersetzen Kundenbedürfnisse in klare Nutzen-Narrative und bringen sie kanalübergreifend auf den Markt – mit überzeugendem Go-to-Market, Launch-Exzellenz und messbarer Wirkung“, sagt Benjamin Grüner.
Die neue Abteilung ergänzt das bestehende Corporate & Brand Marketing unter der Leitung von Kerstin Glanzer. Das Team verantwortet den konsistenten Markenauftritt von Beurer und damit Themen wie Corporate Design, Corporate Communications sowie Handelsmarketing, Messen, Pressearbeit, Events, Sponsoring und den Ausbau der KI-Sichtbarkeit des Unternehmens.
„Mit zwei spezialisierten Abteilungen können wir Markenführung und Produktkommunikation gezielter vorantreiben. Dabei arbeiten wir eng zusammen. So bleibt die Marke Beurer über alle Kanäle hinweg klar wiedererkennbar und kann Kunden zugleich noch passender ansprechen“, erklärt Kerstin Glanzer.
Dieser gemeinsame Ansatz kommt auch dem Fachhandel zugute: Handelspartner können sich weiterhin auf vielfältige Materialien für die ansprechende Präsentation der Produkte von Beurer am Point of Sale verlassen.
