electroplus küchenplus und Miele steigern Frequenz und Umsatz im Fachhandel
electroplus küchenplus und Miele feiern Kampagnenerfolg mit deutlichem Umsatzplus (v.l.n.r.): Franz Schreckenberg (Team Lead Category Management Electro, EK Retail), Alice Jank (Category Managerin Major Domestic Appliances, EK Retail), Meike Ullrich (Senior Concept Manager electroplus, EK Retail) und Daniel Ellies (Key Account Manager, Miele Vertriebsgesellschaft Deutschland KG).
electroplus küchenplus und Miele feiern Kampagnenerfolg mit deutlichem Umsatzplus.
Zwei starke Partner, eine erfolgreiche Marketingkampagne und ausnahmslos zufriedene Gesichter im Handel: Die gemeinsame Qualitätsoffensive von electroplus küchenplus und Miele im Frühjahr 2026 knüpft nahtlos an den Erfolg der Premiere im Herbst 2025 an – mit hoher Reichweite, steigender Frequenz und deutlichem Umsatzwachstum.
Als Ende März die Kampagne unter dem Motto „Qualität, die bleibt.“ startete, waren die Erwartungen hoch – und wurden klar übertroffen. Präsentiert wurden in den Fachgeschäften der electroplus küchenplus Händler ausgewählte Waschmaschinen, Trockner, Backöfen sowie Staubsauger des Premiumherstellers Miele.
Unterstützt wurde das Leitmotiv durch das zentrale Qualitätsversprechen „Getestet auf bis zu 20 Jahre Lebensdauer“, das die Langlebigkeit der Miele Produkte klar unterstreicht.
Ein zusätzlicher Kaufanreiz: Beim Erwerb eines Aktionsgeräts erhielten Kundinnen und Kunden einen Sofortrabatt von bis zu 100 Euro direkt an der Kasse.
Klare Markenbotschaft überzeugt am POS
Ein wesentlicher Erfolgsfaktor war die konsequente Markeninszenierung: „Vor allem das Versprechen ‚Getestet auf bis zu 20 Jahre Lebensdauer‘ hat seine Wirkung nicht verfehlt“, erklärt Franz Schreckenberg, Team Lead Category Management bei electroplus küchenplus. „Das ist vielen gar nicht bewusst und hat insbesondere bei Miele Neueinsteigern gewirkt, sagen unsere Handelspartner. Gleichzeitig bieten Miele Geräte den Fachhändlern die ideale Basis, um mit Beratungskompetenz zu punkten und Kunden individuell zu begeistern.“
360‑Grad-Marketing bringt Kunden in die Geschäfte
Die Kampagne lief vom 30. März bis 10. Mai 2026 und setzte auf einen integrierten 360-Grad-Marketingansatz: Social-Media- und Google Ads, Newsletter sowie gezielte Print- und Onlinewerbung führten Interessenten auf die individuellen Aktionsseiten der teilnehmenden Handelspartner und von dort in die Fachgeschäfte oder in die jeweiligen Onlineshops.
Hohe Reichweite und messbarer Vertriebserfolg
Die Ergebnisse unterstreichen den Erfolg der Strategie: Rund fünf Millionen Impressionen sorgten für hohe Sichtbarkeit, während der Umsatz im Vergleich zur Vorjahreskampagne im oberen zweistelligen Prozentbereich zulegte.
„Auffällig war die hohe Anzahl der Ladenbesuche“, sagt Meike Ullrich, Senior Concept Managerin bei electroplus. „Das zeigt, dass die Verbindung von Online und Offline bei uns hervorragend funktioniert.“
Hersteller und Handel ziehen an einem Strang
Auch aus Herstellersicht wird der Kampagnenerfolg positiv bewertet: „Die Zusammenarbeit mit electroplus küchenplus zeigt eindrucksvoll, wie wirkungsvoll starke Markenpartnerschaften im Fachhandel sein können“, betont Daniel Ellies, Key Account Manager, Miele Vertriebsgesellschaft Deutschland KG. „Im Mittelpunkt stand dabei unser gemeinsames Qualitätsverständnis: langlebige Produkte, ein hoher Anspruch an Beratung und ein Markenversprechen, auf das sich Kundinnen und Kunden verlassen können. Die reichweitenstarke und hervorragend umgesetzte Kampagne hat es ermöglicht, diese Werte klar, aufmerksamkeitsstark und nah am Point of Sale zu vermitteln – und damit die Markenwahrnehmung nachhaltig zu stärken.“
Kooperationen für die Zukunft des Fachhandels
Die Kampagne unterstreicht die Stärke der Partnerschaft zwischen Industrie, Konzeptgeber und Fachhandel und zeigt, wie gezielte Marketingstrategien digitale Reichweite in reale Frequenz übersetzen. In einem zunehmend austauschbaren Marktumfeld schaffen solche Kooperationen klare Differenzierung und zusätzliche Wachstumsimpulse.
Messlatte höher gelegt – mit klarem Blick nach vorn
„Mit dieser Kampagne haben wir nicht nur starke Ergebnisse erzielt – wir haben gezeigt, was möglich ist, wenn Strategie, Marke und Handel wirklich zusammenspielen“, sagt Meike Ullrich. „Die Messlatte liegt jetzt spürbar höher. Genau das ist unser Antrieb: Wir wollen diesen Anspruch weiterdenken, den Fachhandel emotional aufladen und gemeinsam mit unseren Partnern Kampagnen entwickeln, die nicht nur kurzfristig verkaufen, sondern langfristig Wirkung entfalten.“
