electroplus küchenplus und Liebherr präsentieren neue Sommeraktion
electroplus küchenplus und Liebherr präsentieren neue Sommeraktion (v. l. n. r.): Alice Jank (Category Manager Major Domestic Appliances, EK Retail), Paul Süwer (Team Lead Marketing and E-Commerce, EK Retail), Franz Schreckenberg (Team Lead Category Management Electro, EK Retail), Martin Wolf (General Manager EK Home Electrical Appliances, EK Retail), Christian Claes (Senior Concept Manager küchenplus, EK Retail) und Meike Ullrich (Senior Concept Manager electroplus, EK Retail).
Mit der Mega Kampagne „Frische-Deals“ bündeln electroplus küchenplus und Liebherr ihre Stärken.
Erfolgreiche Verkaufsförderung im Fachhandel basiert zunehmend auf funktionierenden Partnerschaften. Ein aktuelles Beispiel liefern electroplus küchenplus und Liebherr: Mit der Mega Kampagne „Frische-Deals“ bündeln beide Partner gezielt ihre jeweiligen Stärken, um den Abverkauf von Kühlgeräten mit BioFresh-Technologie zu unterstützen.
Bis zum 16. August 2026 erhalten Endkunden beim Kauf eines Liebherr BioFresh Aktionsgerätes einen Sofortrabatt von 100 Euro direkt an der Kasse. Ergänzend gewährt der Hersteller auf ausgewählte eine Garantie von zehn Jahren – insbesondere im beratungsintensiven Premiumsegment ein starkes Argument in der Abschlussphase.
Mit dem Aktionsmotto „Frische-Deals“ setzt electroplus küchenplus auf eine klar verständliche Nutzenkommunikation. „Unsere Aktionsmechanik ist bewusst einfach gehalten. Das Motto bringt den Mehrwert für den Konsumenten schnell auf den Punkt“, erklärt Meike Ullrich, Senior Concept Managerin bei electroplus. Gerade im Zusammenspiel mit einem Premiumpartner wie Liebherr könne diese Klarheit ihre Wirkung sowohl in der Ansprache als auch im Verkaufsgespräch entfalten.
Technologie als Differenzierungsfaktor
Im Zentrum der Kampagne steht die BioFresh-Technologie, die als Differenzierungsmerkmal im Wettbewerb dient. Für Alice Jank, Category Manager bei electroplus küchenplus, ist sie ein Beispiel dafür, wie sich Herstellerinnovation und Handelskompetenz sinnvoll ergänzen: „Liebherr ist Technologieführer im Segment Kühlen und Gefrieren. Mit BioFresh hat das Unternehmen eine Lösung etabliert, die in der Branche Maßstäbe setzt.“ Der im Markt etablierte Frischebegriff werde gezielt aufgegriffen und über alle Kanäle konsistent inszeniert.
Integrierter 360-Grad-Marketingansatz
Diese abgestimmte Herangehensweise setzt sich im Marketing fort: Ein umfassendes 360-Grad-Paket stellt sicher, dass die Kampagnenbotschaften entlang der gesamten Customer Journey präsent sind. Neben POS-Materialien kommen Online- und Printprospekte, individualisierbarer Webseiten-Content, Social-Media-Kommunikation, Google-Anzeigen und Newsletter zum Einsatz. Alle Maßnahmen zielen darauf ab, Endkunden gezielt zu den teilnehmenden Fachhändlern zu führen und digitale Reichweite in konkrete Frequenz zu überführen.
Gewachsene Zusammenarbeit als Erfolgsbasis
Dass dieser Ansatz nachhaltig greift, basiert auf der gewachsenen Zusammenarbeit beider Partner. „Die Kampagne hat in unserem Werbekalender seit Jahren ihren festen Platz“, sagt Michael Haiminger, Head of Sales Business Area DE bei Liebherr. „Das electroplus küchenplus Team schafft es immer wieder, unser Kernthema BioFresh neu und relevant aufzubereiten.“ Die inzwischen vierte gemeinsame Umsetzung in Folge ermöglicht es beiden Seiten, ihre jeweiligen Stärken zunehmend gezielter auszuspielen.
Partnerschaft als zentraler Erfolgsfaktor
Die Kooperation zeigt, wie Industrie, Konzeptgeber und Fachhandel gemeinsam Verkaufsimpulse generieren können: Der Hersteller liefert die technologische Differenzierung, das Fachhandelskonzept sorgt für strukturierte Vermarktung, und der Handel übersetzt beides in qualifizierte Beratung am POS.
Insbesondere für Liebherr nehmen die angeschlossenen electroplus küchenplus Händler dabei eine Schlüsselrolle ein. Sie fungieren als Markenbotschafter im Premiumsegment und tragen maßgeblich dazu bei, erklärungsbedürftige Produkte wie BioFresh-Geräte erfolgreich zu positionieren. Für den Endkunden entsteht daraus ein stimmiges Gesamtangebot aus Produktqualität, Preisvorteil und fundierter Beratung.
